深圳迪卡侬(深圳迪卡侬哪家店更大)
作者马马吉
编辑Baer
端午假期，朋友圈露营照片几乎刷屏。
随便打开朋友圈，分享各种沙滩帐篷、草地露营的美图，不时搅动每个都市家庭年轻人的心。
社交平台“小红书”数据显示，今年端午三天假期，全国多地露营商家“一个账号难求”，关键词“露营”搜索量同比增长约4倍，其中19-33岁用户占比近八成。
疫情以来在中国刮起的这股“露营风”，也在带动周边产业升温。
去年，露营的受欢迎程度增加了两倍。
露营是一项古老的活动。
它在欧美的兴起可以追溯到19世纪末20世纪初。被称为“英国现代露营之父”的T.H. Holding描述了露营的经历，这导致了之一个露营团体的形成，然后他的露营者指南引起了世界范围内的露营热。
*** 对露营的定义是:离开城市到野外露营并度过一个或多个夜晚的休闲活动。通常露营者需要携带帐篷，露营活动与徒步旅行、钓鱼或游泳有关。
经过一百多年的发展，露营地在欧美国家随处可见，配套设施也相对成熟完善，早已成为家庭度假的常规选项之一。
但对于很多中国人来说，露营是一种新型的旅游项目，贴着“中产阶级”、“小资”的标签，是近几年才刚刚兴起的。
城市里的霓虹灯吸引着成千上万的年轻人在这里追逐梦想。但是紧张的工作压力过后，他们回归自然的愿望变得强烈。
2020年被众多营员和运营者称为“中国露营元年”。
中国旅游研究院数据显示，2020年，中国公民出境旅游人数为2023万人次，较去年同期大幅下降86.9%。不仅出境游基本处于停滞状态，同年国内旅游人数也下降了52.1%。
疫情冲击下，出境游受限，游客更加注重出行安全。穷游网发布的一组数据显示，2020年户外旅游热度持续上升，包括露营、房车、上路、徒步、骑行，同比分别增长303.5%、243.5%、78.6%。
在国内疫情基本得到控制后，许多“被压抑”的人群通过周边游、自驾游等更安全、更可控的方式释放了压抑已久的出行需求。
2.来一次“精致露营”
90后作家小云几年前对“露营”的印象是，他仍然“需要带很多专业设备，有野外生存的技能，想去也去不了。”
为了缓解户主长期压抑的心情，去年10月，疫情限制一放开，小云和男友就计划了一次去甘肃的公路旅行，安排在沙漠露营一晚。
小云以前从未有过露营的经历。在做攻略的过程中，她发现很多民宿都提供 *** 的露营设施。帐篷不用自己搭，食物也由营地餐厅打理。最重要的是，他们不需要有任何户外生活技能，对露营专业装备也没有任何要求。“就像平时订酒店一样，在旅游平台下单。帐篷、水、食物、睡袋、床、野营灯等。，一口价。”
小云说他以前从未去过沙漠。他之所以选择露营的形式，是因为他觉得“以天为盖的山寨”会让人更接近沙漠，获得更多独特的度假体验。
“太想逃离城市，回归自然了。西北地区没有光污染。我们晚上在营地看星星。太美了。B&B还组织了篝火晚会，朋友们一起玩游戏看表演，挺热闹的。”
小云的露营经历被称为“精致露营”。
100年前，富有的欧美人在非洲狩猎时，会搭起豪华帐篷，配备古董家具、波斯地毯和豪华床上用品。后来美国千禧一代让这种“奢侈”的旅行变得更加平易近人，于是诞生了一个专有名词——优雅露营(精致露营)，成为当代旅行的一个小众分支。
相比传统露营，“精致露营”大大降低了技能门槛，更加注重旅行中的品质体验。相关供应商负责提供各种配套专业设施，只要开车到营地就可以享受。一些供应商还提供各种增值服务，如一日远足、观星和摄影套餐，以吸引游客。
《南方周末》把中国的“精致露营”形容为“疫情过后一夜之间就火了”。
调查数据显示，截至2021年5月，中国露营地相关企业超过2万家。其中，2020年是相关企业注册的爆发期，当年注册成立的7933家企业中有近四成。2021年前5个月，新增关联企业6941家，同比增长286.5%。今年新增企业预计超过1万家，创历史新高。
“我做过仔细的研究。'精致露营'从去年开始特别火，尤其是今年。感觉就是一个‘新中产’的概念。”80后互联网公司女白领卡门告诉夏光社会。
卡门是户外深度旅行的爱好者，平均每半个月计划一次短途旅行。
今年3月，卡门在云南香格里拉旅游时选择了一个豪华的山谷帐篷庄园，房间价格2000多元一晚。帐篷外部采用藏族牧民帐篷传统风格设计，内部为二元结构，分别作为卧室和卫生间。帐篷配有地暖、韩式水暖床、浴缸、加湿器、吸氧机、音响等完整的现代化酒店设施。，然后用藏式的地毯、家具和各种装饰品装饰，有一种恰到好处的“野奢”风格。
卡门说，虽然帐篷颜值高，很适合拍照，但住着不舒服，相对房价“肯定不划算”。“晚上，强风从帐篷的缝隙吹进来，即使开着暖气，天气还是很冷。我和朋友只能尽可能用衣服盖住缝隙。”
在沙漠里过夜的小云，在露营时受的“苦”更多。“帐篷很薄，即使穿了羽绒服和睡袋，晚上还是很冷。风刮了一夜，早上醒来的时候，脸上都是沙子。我几乎一夜没睡，第二天几乎不想起床看日出。”
卡门还是愿意推荐朋友去体验露营的。一个原因是这种旅行方式更贴近自然，还可以带宠物；第二，与标准的五星级酒店相比，露营的过程可以让人在旅行中体验到各种“意想不到的惊喜”。
“比如在营地听专业老师的观星讲解后，我们还提供专业的观星拍照服务。之后，我可以和我的新朋友喝一杯，围着户外的炉子聊天。这是你在酒店里不会有的有趣体验。”
小马，一个90后的营员，和家人多次自驾露营。她觉得过程真的不舒服，但无论是学会搭帐篷，还是在营地野餐，抑或是在露营过程中遇到“麻烦”，都是一种奇怪的体验。
“有一天晚上在帐篷里，我听到附近有动物的嚎叫声和脚步声，吓得我差点睡着；还有一次我们在一个山谷里露营，晚上很闷，但是蚊子太多了，我们无法开窗透气，一夜没睡。但当我早上走出帐篷，看到日出后清爽美丽的景色时，我瞬间觉得没有白。”
小马说，一套基本的露营装备，包括帐篷、桌椅、睡袋、防潮垫等。，要求不高的话其实1000到2000元就能搞定，而且可以重复使用。加上营地票，“其实总体成本不算太高”。
小马说，他哥哥也是露营爱好者。他两年前买了一辆房车，甚至在婚礼当天开着它去了婚礼现场。“周末一有空他就带着家人朋友坐车去海边或者湖边。几个人在房车里做饭，其他人在户外摆一圈桌椅，大家聊天喝茶，悠闲地过一天。”
3.用火露营周围的工业
随着露营成为越来越受欢迎的休闲旅游新方式，周边产业迅速升温。
据央视财经报道，今年五一期间相关产品销量较2019年增长5倍。天猫数据显示，露营用品规模连续两年增长2倍。
随着“精致露营”的流行，在电商平台上搜索“露营”，出现的商品不仅有帐篷、睡袋、防潮垫等“硬件”，更有服装、咖啡、家居、食品等更“软”的周边装备，增添了一份大气感。
法国户外运动品牌迪卡侬深圳市总经理在接受央视采访时表示，与2019年相比，今年前5个月其品牌帐篷产品增长了130%。围绕帐篷的产品增长更加可观，达到360%的增长，反映了中国露营市场的日益成熟。
国际奢侈品巨头也非常热衷于抓住这一趋势。
普拉达最近在上海、北京、Xi等地开设了一系列户外主题限时店，这些店根据不同的场景布置在花园或山上。它们配有休闲帐篷、帆布休息室、阳光房和野餐区，点缀着各种绿植和鲜花，传递着逃离城市的悠闲气息。
店内不仅展示普拉达户外系列男女成衣和配饰，还有吊床、野餐篮、不锈钢饭盒、瑜伽垫、飞盘、回收尼龙袋等户外主题日用品。限时开店期间，将同步举办露天影院、露营课、园艺课等户外主题活动。
不仅是普拉达，古驰和The North Face早在去年年底就响应了这股热潮，他们联合推出了户外主题产品，并选择在中国推出。除了成衣和配饰，该系列还推出了帐篷、睡袋等户外装备。相关海报将露营、徒步等户外活动设定为使用场景，强调“以当代户外美学理念，打造全新的多元化、高性能运动时尚”。
市场研究公司Report Linker认为，中国作为世界第二大经济体，预计到2027年露营装备市场规模将达到159亿美元，年复合增长率为9.1%。
此外，在渴望逃离城市的年轻消费者的推动下，与露营密切相关的房车行业也在快速发展。
《经济参考报》曾报道，2016年中国房车保有量仅为4.86万辆，到2020年跃升至13万辆以上，市场规模超过60亿元。预计2021年，中国房车产销量将再次迎来大突破。
根据SAIC大通房车的数据，房车游从去年7月开始迎来爆发。其中，7月14日-31日，全国房车租赁订单量同比增长218%。
行业政策的不断完善也在推动房车行业的生态发展。早在2014年，房车露营产业就被列为六大重点推广的消费领域之一。在部分省市的“十三五”规划中，上路旅行房车营地建设已被列为重点项目。
中国社科院旅游研究中心特约研究员傅雷早前在接受媒体采访时表示，如果中国有1.5亿正常露营者，平均每人每年露营费用1000元，市场规模将达到每年1500亿元。“这种直接消费通过上下游产业链带动相关产业。算上乘数效应，中国露营产业产值将达万亿。”
虽然市场前景诱人，但对于市场从业者来说，要做好这项业务并不容易。
营地的建设和发展并不是一帆风顺的，因为土地的限制，房车的基数小，营地很难盈利。据《经济参考报》报道，中国规划的房车营地超过1000家，但到目前为止，这些规划的营地仍有一半左右停留在纸面上。由于中国的露营旅游仍处于起步阶段，未来将面临更多的挑战。
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